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Par Mathieu Seguin | Rédacteur sport
La NBA continue de chercher ses prochains visages majeurs, ceux capables de prendre le relais lorsque les figures historiques auront définitivement quitté le devant de la scène. Ja Morant a été cité pendant un temps, mais les choses ont bien changé pour le meneur.
Depuis plusieurs saisons, la ligue observe une nouvelle génération prête à s’imposer. Luka Dončić, Shai Gilgeous-Alexander, Victor Wembanyama ou encore Anthony Edwards incarnent déjà cette relève attendue. Dans ce paysage en mutation, Ja Morant apparaissait il y a peu comme un successeur naturel, tant par son style spectaculaire que par son charisme.
Pourtant, à l’aube de sa septième saison NBA, la dynamique s’est enrayée. Les performances de Morant sont moins dominantes et ses soucis extra-sportifs ont brouillé son image. Malgré cela, son agent Rich Paul reste persuadé que le potentiel économique du meneur de Memphis demeure colossal, à condition de rester concentré sur l’essentiel. « Je lui ai dit de rester concentré, parce qu’aujourd’hui, il a la meilleure chaussure signature du marché. Tu n’atteindras peut-être pas le milliard, mais tu peux viser 500 ou 600 millions », a-t-il expliqué.
Un impact commercial qui dépasse le parquet
Cette déclaration met en lumière une réalité souvent sous-estimée. Au-delà des performances sportives, Morant reste l’un des joueurs les plus identifiables de la ligue. Sa ligne de chaussures chez Nike, déclinée en plusieurs modèles, s’est imposée comme une référence pour les joueurs explosifs, en parfaite adéquation avec son jeu et son image.
Les chiffres confirment cette attractivité. Les modèles associés à Morant figurent régulièrement parmi les ventes les plus importantes du marché basket, preuve que son aura dépasse largement les résultats immédiats. Même lorsque son temps de jeu ou sa présence médiatique fluctuent, la demande autour de son nom reste forte.
À cela s’ajoutent les bonus liés aux performances sportives. Une sélection All-Star, une place dans une équipe All-NBA ou une présence dans les discussions pour les trophées individuels peuvent représenter plusieurs millions supplémentaires chaque saison. Pour un joueur de son calibre, ces incitations financières constituent un levier majeur, à condition de retrouver une trajectoire plus stable.
La question centrale reste donc celle de l’engagement. Morant a déjà montré qu’il possédait le talent pour viser les sommets, aussi bien sportifs que commerciaux. À 26 ans, il dispose encore du temps nécessaire pour redresser la barre, renforcer son image et maximiser son potentiel financier.
