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Par Rédaction | Sport
Figure incontournable du sport français, Zinédine Zidane avait longtemps multiplié les contrats publicitaires, au point d’être régulièrement présenté comme un véritable homme-sandwich dans les années 1990 et 2000. Des vêtements aux parfums, en passant par les bouteilles d’eau, le Marseillais prêtait alors son image à de nombreuses marques, au risque parfois de s’exposer aux moqueries des Guignols de l’Info.
Parmi tous ces engagements, l’un allait pourtant laisser une trace bien plus importante que les autres : celui conclu avec Leader Price à partir de février 1998. L’enseigne de supermarché low-cost affichait alors une communication assez éloignée de l’élégance que renverrait plus tard le futur joueur du Real Madrid. À cette époque, le milieu tricolore écoutait les conseils de ses proches et ne mesurait pas encore les conséquences que cette publicité pourrait avoir sur son image.
Mais l’été 1998 allait changer radicalement la donne. En quelques semaines, Zinédine Zidane devenait une star mondiale et son image prenait une tout autre valeur. La publicité pour Leader Price, elle, restait pourtant associée à son nom. Face à ce décalage devenu particulièrement visible, le champion du monde n’avait pas caché son agacement auprès de son entourage, et notamment de son ami Mustapha, qui l’avait poussé à accepter le partenariat avec l’enseigne :
« Vous m’avez mis la honte avec votre pub Leader Price, je n’aurais pas dû vous écouter, tous autant que vous êtes ! »
Cette colère illustrait surtout le changement de dimension vécu par le champion du monde en quelques mois. Désormais au centre de toutes les attentions, le meneur de jeu ne pouvait plus considérer ses contrats publicitaires de la même manière. Son image devenait un véritable enjeu, et chaque partenariat devait désormais correspondre davantage au statut qu’il était en train d’acquérir. Une expérience dont il allait manifestement tirer les leçons…
Depuis cet épisode, Zinédine Zidane a considérablement changé son approche du sponsoring. Devenu une icône mondiale, l’ancien meneur de jeu pouvait désormais se permettre de sélectionner des partenaires davantage en accord avec son image, ses valeurs et son aura. Ses collaborations se sont ainsi faites plus rares et plus prestigieuses, à l’image de celle nouée ces dernières années avec Montblanc. Un changement de standing assez spectaculaire pour celui qui avait un jour regretté d’avoir accepté une publicité Leader Price. Un sacré glow up, comme disent les jeunes !
