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Par Rédaction | Sport
LeBron James n’a besoin de personne pour faire parler de lui. Pourtant, la superstar des Los Angeles Lakers a récemment provoqué un véritable séisme dans le monde du basket en annonçant « The Second Decision ». Un clin d’œil évident à son célèbre choix de 2010, lorsque le King avait quitté Cleveland pour Miami. Cette fois encore, l’annonce a tenu les fans en haleine… jusqu’à ce qu’ils découvrent la vérité : il ne s’agissait en réalité que d’une publicité pour Hennessy.
Une révélation qui a fait grincer des dents, notamment chez certains anciens joueurs NBA. Beaucoup ont estimé que LeBron avait joué avec les émotions des fans pour une simple opération marketing. Parmi eux, Lou Williams n’a pas mâché ses mots lors de son intervention dans l’émission Run It Back sur FanDuel TV.
« C’est le père et l’entraîneur en moi qui réagissent », a déclaré Williams. « Quand tu refais une “Decision 2.0”, tu touches les enfants. Ma fille m’a envoyé un message en me demandant si LeBron prenait sa retraite. Et là, tu te retrouves avec toute une génération d’enfants qui attendent une grande annonce… pour finalement être invités à une soirée Hennessy. En tant que père, je n’ai pas aimé ça. » Des propos qui traduisent la déception ressentie par une partie du public face à cette mise en scène jugée inutile.
Une stratégie marketing qui ne passe pas pour tout le monde
Lou Williams a tenu à préciser qu’il comprenait les impératifs commerciaux derrière ce type de campagne, mais qu’il n’approuvait pas la manière. D’autant que la première Decision, en 2010, avait une dimension caritative, puisqu’elle avait permis de récolter plus de deux millions de dollars pour le Boys and Girls Club of America. Cette fois, la symbolique était toute autre, et beaucoup ont estimé que LeBron aurait pu s’en passer.
Certains observateurs ont tout de même pointé une certaine ironie dans les critiques de Williams, lui-même employé d’une entreprise de paris sportifs. Pour autant, ses propos reflètent un ressenti partagé par de nombreux fans : la publicité a brouillé l’image d’un joueur souvent exemplaire sur le plan médiatique et social.
L’ancien joueur Chandler Parsons a d’ailleurs exprimé le même sentiment sur le plateau : « Je pensais que ce serait une annonce importante. J’ai vraiment cru qu’il allait prendre une grande décision. Mais non… Ça m’a déçu. Tu es LeBron James, mec. Tu n’as pas besoin de ça pour attirer l’attention. » Une réaction qui illustre à quel point ce coup marketing a été perçu comme une démarche opportuniste.
À 40 ans, LeBron James continue d’être au centre de toutes les conversations, qu’il le veuille ou non. Sa notoriété dépasse depuis longtemps le cadre du basket, et chaque mot, chaque geste, devient un événement mondial. Mais cette fois, même certains de ses admirateurs ont eu du mal à comprendre l’intérêt de ce teasing autour d’une simple publicité.
