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Par Mathieu Seguin | Rédacteur sport
À peine retraité après 18 saisons en NBA, Russell Westbrook a déjà trouvé son prochain défi. L’ancien MVP devient cofondateur et directeur de la stratégie de Project B, une nouvelle plateforme mondiale mêlant basket et divertissement.
Après avoir mis un terme à sa carrière NBA, Russell Westbrook ne s’éloigne donc pas vraiment du basket. À 37 ans, l’ancien meneur va désormais agir loin des parquets en rejoignant l’équipe fondatrice de Project B, où il occupera un rôle important dans la définition de la stratégie sportive et commerciale.
Ce poste ne sera pas uniquement symbolique. Westbrook détiendra également une participation dans l’organisation et siègera à son conseil d’administration. Project B veut justement donner davantage de poids aux athlètes dans les décisions, avec l’idée qu’ils ne soient plus seulement les visages du produit, mais aussi des acteurs de sa construction.
Russell Westbrook rejoint Project B après sa retraite
Westbrook explique que cette philosophie correspond directement à sa manière de voir les choses. « À chaque étape de ma carrière, ce qui comptait le plus pour moi était de m’assurer que tout le monde ait une place à la table. Avec Project B, nous voulons remettre en question les habitudes et proposer une nouvelle vision entre sport de haut niveau, culture et divertissement. »
L’ancien MVP insiste surtout sur la place réservée aux joueurs dans ce modèle. « Nous voulons repenser l’expérience en considérant les joueurs non seulement comme ceux qui créent la valeur, mais aussi comme des actionnaires et des décideurs. » Une approche qui doit permettre aux athlètes de peser beaucoup plus directement sur le développement du projet.
Project B prévoit de lancer ses premiers événements en janvier 2027, avec des tournois réunissant des joueuses de haut niveau en Asie, en Europe et sur le continent américain. Le format ne suivra pas celui d’une ligue classique, mais reposera sur des événements d’une semaine associant compétition, divertissement et expériences culturelles, avec une diffusion mondiale sur YouTube.
Pour Westbrook, ce rôle prolonge aussi plusieurs années d’activités dans les affaires, les médias, la mode ou encore l’investissement. Sa retraite ne marque donc pas une rupture avec le basket, mais plutôt un changement de position. Quelques semaines seulement après avoir quitté la NBA, il commence déjà à construire la suite de sa carrière en coulisses.
