puis dans la liste qui s’affiche, cliquez sur AdBlock
Par Rédaction | Sport
Kevin Durant a souvent été la cible de moqueries sur les réseaux sociaux, notamment à propos de ses fameuses « chevilles cendrées ». Plutôt que d’ignorer ces critiques, la star a décidé d’en faire une opportunité commerciale. Résultat : un partenariat inattendu avec la marque de soins CeraVe, accompagné d’un chèque particulièrement conséquent.
Habitué à répondre directement aux fans sur Twitter, Kevin Durant a longtemps pris ces remarques avec philosophie. Mais cette fois, il a choisi d’embrasser pleinement la blague et de la retourner à son avantage. L’idée était simple : transformer un meme viral en campagne marketing assumée.
Dans une vidéo devenue virale, il a révélé le montant du contrat avec humour : « On m’a payé deux millions de dollars pour deux heures de travail ». Une confession faite avec le sourire, prouvant qu’il assume totalement le second degré autour de son image. L’autodérision est devenue un outil stratégique.
De moqué à ambassadeur assumé
La campagne a débuté par une vidéo où Durant lisait des messages moqueurs à propos de sa peau sèche, clin d’œil à un segment populaire de talk-show américain. Quelques semaines plus tard, il officialisait son partenariat en appliquant exagérément la lotion sur ses jambes, se proclamant le « nouveau visage des jambes » dans un ton volontairement ironique.
Ce choix marketing prend encore plus de relief lorsqu’on se souvient de ses propres confidences sur son hygiène. Sur un podcast, il avait admis : « À un moment, je m’en fichais complètement. J’ai arrêté de mettre de la lotion ». Il avait même ajouté : « Si je reste à la maison et que je n’ai pas entraînement, je peux rester deux jours sans douche. J’aime me sentir proche des tranchées ». Des propos qui avaient surpris une partie du public.
C’est précisément cette franchise qui rend la publicité encore plus efficace. Durant ne cherche pas à effacer le passé, il l’utilise comme levier narratif. Dans un univers NBA où l’image est soigneusement contrôlée, il choisit au contraire l’autodérision assumée.
L’ailier prouve une nouvelle fois qu’il sait manier la communication aussi bien que le ballon. Se moquer de ses propres défauts pour en tirer deux millions de dollars illustre parfaitement son sens des affaires. Sur le terrain comme en dehors, Kevin Durant sait transformer chaque situation à son avantage.
