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Par Mathieu Seguin | Rédacteur sport
Le nouveau logo signature de Cooper Flagg ne fait pas l’unanimité. Brandon Jennings l’a vivement critiqué, et une ancienne designer de Nike a également pointé plusieurs défauts dans sa conception.
New Balance avait misé très tôt sur Cooper Flagg, avant même son premier match universitaire, et accompagne désormais sa montée en puissance en NBA. Après son titre de Rookie of the Year, la marque a dévoilé un logo signature destiné à apparaître sur ses différentes collaborations avec le joueur de Dallas.
Le symbole reprend les initiales « CF », avec une partie du « C » dessinée comme un pin en hommage au Maine, État natal de Flagg. Le joueur voulait ainsi associer son identité personnelle à ses origines, tout en conservant un design volontairement simple et facilement reconnaissable.
Brandon Jennings détruit le nouveau logo de Cooper Flagg
Brandon Jennings n’a toutefois pas été convaincu par le résultat : « Celui qui a créé ce logo chez New Balance a fait un travail terrible. C’est très paresseux. » Une critique particulièrement sèche, alors que ce type d’identité visuelle est censé devenir un élément central de la marque personnelle d’un joueur sur le long terme.
Kelsey Amy, ancienne designer ayant travaillé dix ans avec Nike et Jordan Brand, s’est montrée tout aussi sévère : « Il y a tellement de choses qui ne vont pas avec ce logo en termes de fluidité, de symétrie et d’équilibre que je ne sais même pas par où commencer. Est-ce que c’est de l’IA ? »
Flagg assume pourtant pleinement la direction choisie. « Le design du logo me représente. Il est lié à mon nom, mais aussi à mes racines, ce qui était vraiment important pour moi. Là d’où je viens, il y a beaucoup d’arbres, donc vous verrez les découpes en forme de pin sur le côté. »
Le jeune Maverick souhaitait avant tout rester fidèle à son histoire personnelle. Il explique avoir voulu intégrer des références discrètes au Maine tout en gardant un rendu épuré. Les réactions montrent néanmoins que New Balance devra convaincre au-delà de la symbolique si ce logo veut réellement s’imposer comme une identité forte.
