puis dans la liste qui s’affiche, cliquez sur AdBlock
Durant la Coupe du Monde 2026, il y aura moins de publicités sur les paris sportifs sur les chaînes de télévision. Des mesures ont en effet été prises dans ce sens par le gouvernement français via l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ).
Après 4 années, la Coupe du monde de football revient enfin. Ce sera du 11 juin au 19 juillet 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique. C’est un événement attendu par les millions de fans de football à travers le monde, mais également par les amateurs de paris sportifs, indépendamment de leurs sports préférés. En effet, les offres promotionnelles intéressantes de type bonus sans dépôt encaissable et la perspective de gagner de l’argent grâce à un sport qu’on aime regarder attirent de plus en plus de personnes. Conscient du risque de dépendance lié aux paris sportifs, le gouvernement français a annoncé en fin d’année 2025, un certain nombre de mesures restrictives pour mieux encadrer la publicité dans ce domaine. On vous en dit plus ci-dessous.
Pourquoi la publicité des paris sportifs inquiète en France ?
Depuis l’ouverture du marché en 2010, les paris sportifs sont légaux en France et la régulation est assurée par l’ANJ. Au fil des années, la popularité de ces jeux n’a cessé de croître, surtout auprès des jeunes. Aujourd’hui, en France, on a une variété de sites légaux qui proposent des paris sportifs. Même si le nombre de parieurs ne fait qu’augmenter, les plateformes continuent d’investir de gros moyens dans la publicité. De nos jours, il est assez rare qu’il y ait des événements sportifs sans publicité sur les paris sportifs à la télévision. Pendant l’Euro 2024 par exemple, les spécialistes avaient constaté une augmentation des contenus publicitaires de plus de 142%.
Même son de cloche au Canada, où le nombre de joueurs qui s’intéressent aux paris sportifs ou aux offres des meilleur casinos en ligne au Canada continuent d’augmenter. Les opérateurs et bookmakers passent également par les affichages dans les stades et dans les rues, les réseaux sociaux et le sponsoring des équipes pour se faire remarquer. Depuis longtemps, de nombreuses associations de lutte contre l’addiction au jeu dénoncent une pression publicitaire agressive.
Les mesures prises par l’ANJ pour limiter les publicités sur les paris sportifs
L’ANJ a effectué une analyse des stratégies promotionnelles des opérateurs de paris sportifs pour 2026. Elle prévoit une augmentation de 25% des budgets promotionnels chez les promoteurs de paris sportifs. De plus, les pauses fraîcheur instaurées pendant la compétition peuvent être utilisées pour mettre de la publicité sur les paris sportifs. Plusieurs mesures ont donc été prises par l’ANJ pour diminuer les publicités dans ce domaine.
La limitation des budgets publicitaires
Pour la première fois, l’ANJ s’implique réellement dans les budgets publicitaires des opérateurs de paris sportifs. Elle leur impose de ne pas dépasser les budgets publicitaires globaux déclarés pour l’année 2026. L’objectif d’une telle décision est d’éviter une augmentation des dépenses de promotion en raison de la Coupe du monde de football. L’ANJ veut que les campagnes restent proportionnées et ne deviennent pas trop présentes dans l’environnement médiatique.
La non-diffusion des publicités sur les paris sportifs pendant les matchs
Une autre action concrète de la régulation concerne la diffusion des publicités pendant les matchs de la coupe du monde. Dans un communiqué conjoint, les différentes chaînes de télévision française et les opérateurs de paris en ligne se sont engagés à ne pas mettre de la publicité pour les jeux d’argent lors des pauses fraîcheur.
Le groupe M6 qui détient les droits TV pour la Coupe du monde 2026 en France avait confirmé que des publicités seraient diffusées pendant les pauses fraîcheur. On peut tout de même être rassuré sur le fait que ces publicités ne concerneront pas les jeux d’argent en général.
L’augmentation de la vigilance sur l’ensemble des campagnes marketing
L’ANJ a aussi diffusé de nombreux avertissements auprès des opérateurs de paris sportifs pour les inciter à ne pas abuser des campagnes marketing lors de la Coupe du Monde. Tous les contenus diffusés en ligne sont concernés par cet avertissement, même les collaborations avec les influenceurs ou des personnes célèbres.
Que pensent les opérateurs de paris sportifs de ces mesures contre les publicités ?
Les opérateurs de paris sportifs semblent avoir trouvé un consensus avec les médias pour diffuser moins de publicités. Mais les choses ne sont pas aussi simples. Les mesures restrictives sur les publicités sur les paris sportifs avant la Coupe du monde suscitent en effet un certain nombre de débats et d’oppositions.
Regroupés au sein de leur syndicat professionnel, les opérateurs de paris sportifs dénoncent une large stigmatisation de leur activité légale et régulée. Pour eux, il s’agit de restrictions disproportionnées pouvant pénaliser l’ensemble du secteur, alors que c’est une minorité de joueurs qui développent des comportements problématiques.
Au niveau des médias, il y a également quelques inquiétudes sur le plan économique. Les contrats publicitaires avec les bookmakers représentent jusqu’à 25% des recettes publicitaires des chaînes sportives. Ils sont donc utilisés dans le financement de l’acquisition des droits de diffusion des compétitions, qui sont assez coûteux. Avec la disparition de cette manne financière, il pourrait avoir une fragilisation de l’équilibre économique de certains acteurs.
Il faut tout de même dire que ces préoccupations économiques se heurtent à l’argument sanitaire. Le gouvernement pense qu’on ne peut pas justifier le financement du spectacle sportif par la promotion des activités qui peuvent générer addiction et détresse. C’est donc aux chaînes et aux opérateurs de paris sportifs de trouver le juste milieu, puisque de toute façon, ces jeux sont autorisés en France.
