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Par Mathieu Seguin | Rédacteur sport
Luka Doncic et LeBron James se retrouvent cette fois sur le terrain juridique. Les deux stars ont engagé des démarches contre une application de paris sportifs accusée d’avoir utilisé leur image sans autorisation.
L’affaire concerne PlayVision Inc., société à l’origine de l’application « Bron AI ». Luka Doncic aurait envoyé à son tour une lettre de mise en demeure après que LeBron James a lancé la première offensive juridique contre une campagne publicitaire basée sur des contenus générés par intelligence artificielle.
La publicité mettait notamment en scène un personnage ressemblant fortement à LeBron, avec un maillot numéro 23, le surnom « Bron » et une voix artificielle évoquant la sienne. D’autres joueurs NBA apparaissaient également dans la campagne, dont Doncic, Giannis Antetokounmpo et Dillon Brooks.
Luka Doncic rejoint LeBron James contre l’utilisation non autorisée de leur image
Les avocats de Doncic accusent la société d’avoir utilisé sans permission son nom, son image et son apparence dans les publicités. Le camp de LeBron avait déjà exigé le retrait immédiat du contenu, avant que celui du Slovène n’adresse à son tour un avertissement formel à l’entreprise.
La campagne avait rapidement pris de l’ampleur sur les réseaux sociaux, cumulant plus de 900 000 vues en moins de 24 heures selon le récit rapporté. Les publications concernées ont ensuite été retirées de X après la révélation des démarches juridiques engagées contre PlayVision.
Le cœur du dossier repose donc sur l’utilisation commerciale de l’identité de joueurs sans leur accord. Le recours à une vidéo et à une voix générées par IA ajoute une dimension supplémentaire, puisque le contenu cherchait manifestement à évoquer directement certaines stars tout en faisant la promotion d’une plateforme de paris.
LeBron et Doncic ne sont plus coéquipiers depuis le départ du premier pour Philadelphie, mais ils se retrouvent ici avec le même intérêt à défendre leur image. Cette affaire illustre aussi les nouveaux problèmes posés par les campagnes commerciales utilisant l’intelligence artificielle pour reproduire l’apparence ou la voix de personnalités publiques.
